我們先來(lái)想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：炎熱的夏天，前腳邁入人和人的空間不足五厘米的狹小電梯里，后腳電梯門(mén)一關(guān)上，電梯廣告的屏幕就開(kāi)始不斷嚎叫：“當貝！當貝！當貝投影！找工作！去羅馬拍！去巴黎拍！和老板談！整整整！”。而此刻的你，或許滿(mǎn)身大汗，心情復雜。
為什么選樓宇電梯廣告？
樓宇電梯廣告本質(zhì)上是一種新型廣告媒體，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現形式主要為在電梯內安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門(mén)上直接安裝廣告，可靜可動(dòng)。
CTR媒介智訊數據顯示：2019年商業(yè)及服務(wù)性企業(yè)投放的各類(lèi)廣告中，唯獨電梯廣告還在大幅增長(cháng)，電視、互聯(lián)網(wǎng)、影院等全部在滑落。
營(yíng)銷(xiāo)的核心就是“傳達”，而電梯廣告很大部分就是通過(guò)“洗腦”方式高效的傳達品牌和產(chǎn)品信息。作為一種新的廣告展現形式，電梯廣告的布局目前已實(shí)現了對受眾的“全場(chǎng)景高度滲透”，而把品牌廣告滲透到長(cháng)期穩定存在于城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場(chǎng)景，越來(lái)越成為品牌引爆的核心營(yíng)銷(xiāo)方式。具有人群針對性強，覆蓋面廣、廣告傳播效率高、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)。流量有了，轉化率有了，電梯廣告怎么會(huì )不盛行起來(lái)呢？
下面我們分析3組經(jīng)典的電梯廣告例子：
近幾年，大屏幕上誕生的洗腦式廣告不少，一邊有人質(zhì)疑這種簡(jiǎn)單粗暴的廣告形式，另一邊，卻不得不承認品牌廣告詞已經(jīng)被魔性地植入到大腦中，甚至有人一邊抱怨著(zhù)廣告，一邊又記住并買(mǎi)下了廣告中的產(chǎn)品，不禁讓人直呼“真香”，當貝就是鮮明的例子。
“當貝、當貝、當貝投影；當貝、當貝、當貝投影；當貝、當貝、當貝投影。當貝投影，影院級享受?！痹谶@樣簡(jiǎn)單、直接，重復的口號在背景音樂(lè )的催眠下，讓人在沒(méi)出電梯前就記住了“當貝投影”。
而當貝還“體貼”地將電梯廣告分成了光頭版、胖妞版和小孩版三個(gè)版本，以不同的夸張場(chǎng)景帶來(lái)了讓人過(guò)目不忘的效果。
作為行業(yè)內唯一一家軟、硬件及系統打通的平臺型公司，當貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超過(guò)2億大屏終端，并先后獲得順為資本、海通、蘇寧集團等國內知名VC的投資。投影產(chǎn)品上線(xiàn)不足一年銷(xiāo)售過(guò)億，這個(gè)成績(jì)在如今的智能硬件產(chǎn)品領(lǐng)域十分罕見(jiàn)和突出，當貝投影目前已涵蓋智慧家庭、便攜移動(dòng)，高端商務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，成功躋身市場(chǎng)一流梯隊，激光電視、4K投影儀、1080P 旗艦投影、便攜微投等具有顛覆和革命性的產(chǎn)品也已經(jīng)在路上。
在618前夕，當貝投影在全國多處商務(wù)寫(xiě)字樓及商住樓啟動(dòng)大規模品牌廣告投放。6月1日當日數據顯示，開(kāi)場(chǎng)僅10秒，當貝即完成去年同期全天銷(xiāo)售額，不到10分鐘完成去年618全天銷(xiāo)售額。截至1日凌晨1點(diǎn)，當貝投影、當貝超級盒子均斬獲京東、天貓前三，銷(xiāo)售額相比去年同期增長(cháng)超1000%，據當貝內部相關(guān)人士透露預計2年內硬件業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額將突破10億元大關(guān)。
依托自己的核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢，在當貝市場(chǎng)、當貝OS、當貝投影等軟硬件的協(xié)同作用下，當貝成功地將業(yè)務(wù)范圍拓展到更深領(lǐng)域，從最初的當貝投影F1到F3，以及還有具有不同特色的當貝便攜投影C系列、品質(zhì)家用D系列，超清激光投影X系列，當貝一直在不斷創(chuàng )新，致力于滿(mǎn)足各類(lèi)家庭用戶(hù)。
由于當貝以軟件業(yè)務(wù)起家，所以其軟件上的創(chuàng )新力更是和傳統投影儀徹底拉開(kāi)了差距，例如獨家研發(fā)的找回遙控器、雙TOF無(wú)感對焦、無(wú)感梯形校正、臻彩畫(huà)質(zhì)引擎技術(shù)、遙控器側邊鍵、投影和音箱的創(chuàng )新結合以及AI遠場(chǎng)直接對話(huà)式智能語(yǔ)音功能等，都獲得了廣大用戶(hù)的一致好評。
封閉的空間、魔性的旋律、反復不斷的廣告詞，被孜孜不倦地拿來(lái)播放，以至于過(guò)去了很久，躺在床上睡覺(jué)時(shí)，有些人腦海里還時(shí)不時(shí)會(huì )浮現當貝投影廣告中的畫(huà)面，甚至連身邊的小孩都會(huì )情不自禁跟著(zhù)哼起來(lái)，這就是當貝廣告的魔力。你，get到了嗎？
2015年，國內一二線(xiàn)城市寫(xiě)字樓的電梯屏幕里，明星王祖藍化身餓了么外賣(mài)小哥，在一段廣告視頻中喊到“餓了別叫媽?zhuān)叙I了么”，表情夸張，動(dòng)作滑稽。
從2015年5月初開(kāi)始，這句廣告語(yǔ)在全國25個(gè)城市的電梯間霸屏，每天播放超過(guò)960次，一直持續到7月底，講真到現在還讓人記憶猶新。
在2015年大規模投放前，餓了么估值僅僅為7億美金，而前有估值70億美金的美團，后有互聯(lián)網(wǎng)大佬百度外賣(mài)虎視眈眈，餓了么該如何殺出重圍呢？
餓了么選擇打上“外賣(mài)”的標簽來(lái)定位營(yíng)銷(xiāo)自己，并在電梯廣告上投放了9200萬(wàn)元的電梯廣告，而后，餓了么在蘋(píng)果App Store的排名從100多位上升到20多位，并在外賣(mài)市場(chǎng)中和美團外賣(mài)成為兩大霸主。
“價(jià)格全知道，買(mǎi)車(chē)不吃虧！”沈騰在易車(chē)的電梯廣告上不斷重讀這句話(huà)，并且身著(zhù)一人分飾二角，自問(wèn)自答，一個(gè)自己?jiǎn)?wèn)買(mǎi)車(chē)怕不怕吃虧，另一個(gè)自己回答上易車(chē)買(mǎi)車(chē)不吃虧，搭配沈騰自帶的喜劇效果，在洗腦的同時(shí)又不會(huì )讓人產(chǎn)生過(guò)多的反感。
“被”看了這個(gè)廣告以后，如果你剛好有買(mǎi)車(chē)打算，是否會(huì )去下載一個(gè)易車(chē)APP呢，相信絕大數人的回答是，會(huì )。
其實(shí)，這就是心理暗示的作用，科學(xué)家研究指出：人是唯一能接受暗示的動(dòng)物，暗示是指人或環(huán)境以不明顯的方式向人體發(fā)出某種信息，個(gè)體無(wú)意中受到影響，并做出相應行動(dòng)的心理現象。
易車(chē)網(wǎng)是一家汽車(chē)資訊平臺，于2010年在美國完成上市
信息傳遞的本質(zhì)就是重復互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，信息量呈現爆炸式增長(cháng)，各類(lèi)手機APP為了******化的獲取用戶(hù)使用時(shí)間，不斷提升產(chǎn)品體驗，讓使用者沉迷其中，而面對浩如煙海的碎片化信息，匆匆掠過(guò)的品牌很難在其心中留下深刻印象。
現如今一部分人在電梯樓宇間的時(shí)候完全可以選擇看手機，只要自己不想看，就可以做到無(wú)視靜態(tài)海報廣告，但對此電梯廣告表示不慌，因為它能通過(guò)聲音傳遞信息，而場(chǎng)景化的短視頻廣告恰恰可以從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、對受眾進(jìn)行感官刺激，讓你避無(wú)可避。
只有達到一定周期，高強度重復，才能夯實(shí)消費者對品牌的認知，而電梯廣告在此基礎上還有強制性的特點(diǎn)，加上大數據下的精準用戶(hù)定位，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)概念，不管受眾喜不喜歡，它確實(shí)已經(jīng)促成了多個(gè)品牌的從無(wú)人問(wèn)津到眾人皆知。
有了當貝投影、餓了么、易車(chē)等品牌的成功營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，很多互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸開(kāi)始都把樓宇廣告當成了崛起的利器，紛紛加入其中，這也是出于人群精準營(yíng)銷(xiāo)考量下的結果。
